Konkursy od pewnego czasu są dominującym elementem nie tylko w internecie, ale także w rzeczywistym świecie. Reklamy zachęcające do udziału w konkursach zalewają nas wszelkimi możliwymi drogami.Przeciętny człowiek nie zdaje sobie sprawy nawet co jest pierwotnym motorem napędowym organizatorów takich ‘zabaw’. Dla wielu wydaje się, że konkursy to zwykła zabawa pozwalająca wygrać jakieś nagrody. Okazuje się jednak, że za tymi pozornie rozdawanymi za darmo przedmiotami kryje się spory proces marketingowy. Producenci oraz sprzedawcy starają się właśnie tą metodą przyciągnąć klientów. Przyznawane im nagrody pozwalają na zapoznanie się z produktem i dzięki temu zdobywają rynek. Największą popularnością cieszą się w tym względzie internetowe konkursy z nagrodami. W tym przypadku nie trzeba nigdzie wychodzić z domu. Siedząc przed komputerem podłączonym do internetu można zarejestrować się i licząc na łut szczęścia czekać na nagrodę. Żeby znaleźć w internecie wspomniane zabawy, nie trzeba wcale szczególnie się wysilać. Niejednokrotnie informacje o nich można otrzymać na mail. Wiele serwisów społecznościowych wysyła zaproszenia do wzięcia udziału w różnych promocjach. Najbardziej popularne i najczęściej organizowane w ten sposób są konkursy kosmetyczne. Płeć piękna w większości przypadków nie może oprzeć się pokusie przed wypróbowaniem nowych kremów bądź perfum. Ponadto nowych firm kosmetycznych jest dużo i każda chce wypromować swój produkt.